站在生物學(xué)的角度來看，不同的植物需在一定環(huán)境下，方能茁壯成長。網(wǎng)站亦是如此，若不給予其定位，使之處于混沌狀態(tài)，停滯成長不前，那就只能在眾多網(wǎng)站中，香消玉殞。那么，網(wǎng)站定位到底為何方神圣。
首先，和白掌一起來看一下，什么是定位。
定位，是一個營銷概念，簡單地說，就是在用戶頭腦中尋找一塊空地，扎扎實實占領(lǐng)，作為己方“根據(jù)地”，不被他人搶占。
而網(wǎng)站定位，簡單地說，就是要明白網(wǎng)站在Internet中所扮演的角色，要向受眾傳遞什么樣的核心概念，想要網(wǎng)站發(fā)揮什么樣的作用。換言之，網(wǎng)站定位，是網(wǎng)站建設(shè)的策略，而網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)等都需圍繞網(wǎng)站定位展開，進(jìn)而架起與用戶溝通的橋梁。也是之后網(wǎng)站SEO優(yōu)化的大方向。因此，做好網(wǎng)站定位非常重要。
了解了網(wǎng)站定位，接下來，我們來看一下如何進(jìn)行網(wǎng)站定位。
網(wǎng)站定位的方法，其實也可以借用營銷學(xué)中定位理論的相關(guān)理論。因為網(wǎng)站，也可將其理解一個產(chǎn)品。定位，不是我們對產(chǎn)品要做的事，是對受眾要做的事。也就是說，我們要實實在在的在用戶頭腦中占領(lǐng)一塊空地作為根據(jù)地，以確保產(chǎn)品在受眾頭腦中真正有地位。那么，問題就轉(zhuǎn)化為，定位理論中的定位步驟是什么?
第一，分析行業(yè)環(huán)境。
我們不能存在于真空，因為真空沒有重心引力。任何生物都需存在于一個適宜自身發(fā)展的有空氣有水的生態(tài)環(huán)境中，獅子老虎狼都有各自生存的法則，或同一環(huán)境中和平共處，或為爭奪獵物廝殺，物競天擇適者生存。企業(yè)存活之道如此，產(chǎn)品不例外，網(wǎng)站自然也不例外。所以，我們要對網(wǎng)站做SWOT分析，找出自身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機會和威脅，從而將戰(zhàn)略、內(nèi)部資源和外部環(huán)境有機地結(jié)合起來。
第二，尋找區(qū)隔概念。
尋找區(qū)隔，就是上一步中所提及的優(yōu)勢。簡單地說，就是要使我們的產(chǎn)品有別人沒有的東西，把自己與競爭者區(qū)別開來，并將其做到極致，就像獅子、老虎和狼，都是食肉動物，但外形不同且習(xí)性狩獵方式不同一樣。
第三，確定支持點。
確定支持點，就是我們要有足夠的理論依據(jù)讓他人信服，不僅是受眾，也要盡可能使競爭對手信服，如此方能立足，拿下根據(jù)地。但水能載舟，亦能覆舟，互聯(lián)網(wǎng)時代，確定支持點還是要以用戶為主。
第四，傳播與支持點應(yīng)用，即，推廣。
雖然酒香不怕巷子深，但結(jié)合一定的傳播，錦上添花豈不更好?網(wǎng)站常用的推廣方法，常用的不外乎SEM推廣和SEO優(yōu)化，這里不再冗述。
最后，我們來看一些網(wǎng)站定位中的注意事項。
1. 主題要小而精。
飯要一口一口吃，路要一步一步走。好飯不怕晚，風(fēng)景總在坎坷后。網(wǎng)站內(nèi)容，盡量要做到范圍小，但精。即使你有一顆容下世界的心，如果沒有一舉托起的精力，就靜下心從小做起。因為包羅萬象做不好，會讓用戶如入霧靄迷迭之境，看不到你的風(fēng)景，抓不住你的主題。總之，在網(wǎng)站內(nèi)容方面，鎖定某一領(lǐng)域，做到每天不間斷定時定量更新，付出終會得到回報。
2. 盡量選擇擅長的內(nèi)容。
常言道，外來的和尚的難念經(jīng)。不了解，就是零，即使喜歡，如果做不到常久的鐘情，就不要輕易嘗試。孔子曾曰，知之者不如好之者，好之者不如樂之者。喜歡，才能樂于去做，才能無心插柳柳成蔭，做出成績，因為奔著的是不辜負(fù)自己，一定可以取得不辜負(fù)自己的成績。但用心做，也是可以成功的。那就用孫子兵法，求其上，得其中;求其中，得其下;求其下，則必敗。給自己確定一個足夠超越的目標(biāo)，潛心一志堅持。
總之，做網(wǎng)站定位，要應(yīng)用科學(xué)的思維方法，進(jìn)行情報收集與分析，對網(wǎng)站設(shè)計、建設(shè)、推廣和運營等各方面問題都進(jìn)行整體策劃，找出解決方案。
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